인공지능 도구가 바꾸는 검색 광고의 미래: 그 가능성과 두려움
여러분은 인공지능(AI)이 주도하는 검색 광고의 변화를 바로 눈앞에서 보고 계십니다. 항간에 Perplexity와 구글의 AI 개요와 같은 신생 AI 도구들이 큰 주목을 받고 있지만, 아직도 많은 마케터들은 이 새로운 툴에 대해 신중한 태도를 유지하고 있습니다. 이들이 효과성에 대한 확신이 없기 때문인데요, 이를테면 광고 도달률과 광고비 사용 효율 측면에서요.
최근 TikTok, 그리고 어쩌면 Reddit까지도 구글의 아성에 도전장을 내밀고 있는 이 상황. 과연 누군가가 구글의 지배력을 넘어서 새로운 황금을 선사할 수 있을까요?
구글의 선두주자 역할
연방 판사가 구글이 검색 광고 시장을 독점하고 있다고 판결한 사례에서 볼 수 있듯이, 현재 진행 중인 법무부의 재판 역시 구글의 광고 기술 독점을 다루고 있습니다. 이 와중에 다른 경쟁자들이 새로운 AI 기반 광고 도구를 출시하고 있지만, 여전히 광고 금액은 흘러가지 않고 있습니다.
초보자의 두려움, 그리고 통찰력 있는 도전
Kinesso의 Dan Toplitt은 "파트너들로부터 초기에 얻은 데이터…는 새로운 캠페인 유형에 관해 우리가 개선 가능성을 보이고 있다"며, 이러한 AI 도구가 아직 측정 초기 단계에 있다고 언급합니다. 또한 광고 효율성을 가늠할 새로운 지표도 고려해야 한다면서요.
Perplexity 같은 AI 도구는 노출당 비용(CPM)을 기준으로 요금을 부과하고 있으며, 이는 보통 클릭 비용(CPC)에 기반한 기존의 유료 검색 광고와는 다른 방식입니다. 이 변화는 브랜드 도달 및 노출에 기초한 새로운 측정 방법을 향해 나아가려는 움직임으로 보입니다.
새로운 광고 환경에서의 불안과 기대
TandemTide의 Brandy Alexander-Wimberly는 AI에 대한 과도한 기대가 데이터 정확성과 개인 정보 보호 문제에 대한 우려로 이어질 수 있다고 경고합니다. AI 생성 광고와 스폰서 포스트의 경계가 흐릿해질 경우, 소비자의 반발이 발생할 수 있고 이는 궁극적으로 광고 성과에 영항을 미칠 수 있겠죠.
실제로 업체들은 주요 플랫폼에 내장된 AI 도구를 활용해 예산의 25%에서 50%까지를 시험하고 학습하는데 할애하고 있습니다. 비용 제약이 여전히 업계에 큰 부담으로 작용하고 있는 상황에서 이는 견고한 시험과정을 통해 시험해보려는 의지로 해석됩니다.
작은 변화에서 시작되는 혁신의 물결
Modifly의 Brandon Biancalani는 예산 문제와 성과를 이유로 이러한 새롭고 혁신적인 도구에 자금을 투입하는 계획은 당분간 보류 중이라고 밝혔습니다. 그러나 시장 상황을 지속적으로 주시하며 변화가 생기면 빠르게 대응할 준비도 되어 있다고 하네요.
결국 AI 기반 검색 광고의 가능성은 아직은 불확실하지만, 이 새로운 기술이 소비자의 참여를 어떻게 변화시킬지에 대한 기대감이 커지고 있습니다. 지금은 일찍 움직이기보다는 신중하게 시장의 흐름을 지켜보는 것이 더욱 중요해보입니다. 광고의 미래가 어떻게 바뀔지는 시간이 말해주겠지만, 혁신의 흐름을 늦출 수는 없을 것입니다.
변화의 파도를 함께 타고 싶으신가요? 앞으로 AI가 열어갈 새로운 광고의 지평을 함께 주목해보세요.
