유럽 시장의 새 바람: 디지털 마켓 법(DMA)과 구글 검색 독점의 변화
안녕하세요, 여러분! 오늘은 디지털 시장의 판도를 뒤흔들고 있는 화제의 주제, 바로 유럽의 '디지털 마켓 법(Digital Markets Act, DMA)'에 대해 이야기해볼게요. 이 법은 검색 엔진 시장에서 구글의 독점적 지위를 어떻게 변화시키고 있는지, 그리고 그것이 SEO에 미치는 영향에 대해 알아보겠습니다.
구글이 어떻게 검색 엔진의 거인이 됐을까?
먼저 잠시 과거로 돌아가 볼까요? 구글이 어떻게 이토록 막강한 검색 엔진이 되었는지를 이해하는 것이 중요해요. 1990년대 말, 구글은 사용자에게 빠르고, 관련성 높은 결과를 제공하는 독보적인 알고리즘 덕분에 빠르게 글로벌 플랫폼으로 자리잡았습니다.
초기에는 웹사이트가 구글의 검색 결과 상위에 오르기 위해 SEO에 많은 투자를 했습니다. 이렇게 SEO의 성장은 구글의 검색 시장 중심지 위치를 단단히 굳히는 데 큰 역할을 했죠.
그런데 시간이 흐르면서, 구글은 단순히 링크를 제공하는 것을 넘어 '구글 항공', '구글 쇼핑', '구글 호텔'과 같은 자체 서비스를 확대했습니다. 이는 사용자에게 편리함을 제공했지만, 점차 구글이 자체 서비스를 경쟁사보다 우선시함에 따라 많은 논란을 불러일으켰습니다.
디지털 마켓 법(DMA)의 등장
이러한 독점적 행태에 대응하기 위해 유럽연합은 2024년 디지털 마켓 법을 도입했어요. 이 법은 구글처럼 시장을 지배하는 플랫폼이 '게이트키퍼'로서의 권한 남용을 막기 위해 마련되었습니다.
주요 규정:
- '자사 서비스 우대 금지' 규칙: 구글은 이제 검색 결과에서 자사 서비스를 경쟁사보다 우선하여 노출할 수 없습니다.
- 위반 시 막대한 벌금: 전 세계 연매출의 10%까지 부과될 수 있으며, 반복 위반 시 추가 벌금이 부과됩니다.
변화가 보이나요? 네, 그리고 어떤 면에서는 현저하죠!
DMA 발효 이후, 특히 여행 분야에서의 변화가 두드러집니다. 예를 들어, 이탈리아와 독일에서 여행 관련 키워드의 검색 결과가 크게 변했습니다. 사용자가 호텔 예약과 같은 정보를 검색할 때, 이전에는 구글 호텔이 최상단에 자리했으나, 이제는 비교 도구가 더 높은 위치를 차지하고 있습니다.
이런 변화는 그간 구글의 서비스와 경쟁하기 어려웠던 경쟁사들에게 큰 기회를 제공하고 있습니다. 예를 들어, 구글 호텔이 자주 1위를 차지했던 검색 결과에서, 이제 제3자 비교 도구들이 더 눈에 띄게 되었습니다.
하지만 모든 분야에서 구글이 완벽하게 법을 따르고 있는 것은 아닙니다. 일부 항공편 검색에서는 여전히 구글의 서비스가 상위에 위치하고 있는 경우도 있습니다.
그렇다면 SEO에게 이 변화는 무엇을 의미할까요?
우리는 언제나 변화에 민감해야 하듯, 이번 변화 역시 SEO에게 새로운 기회를 제공합니다.
실험하고 감지하세요!
- SERP 기능 실험: 새로운 비교 기능이 눈에 띄고 있는 만큼, 이 기능을 최적화하는 전략이 필요합니다.
- 비 순응 사례 모니터링: 구글이 여전히 자사 서비스를 편애하는 경우에는 반드시 해당 사례를 규제 기관에 보고해야 합니다.
- 기민하게 대응: 검색 엔진의 판도가 빠르게 변화하고 있으니 지속적인 실험을 통해 새로운 최적화 기술을 탐색해야 합니다.
이러한 변화들은 작은 기업들에게 평등한 경쟁의 장을 제공하는 동시에, 구글의 독점적 위치에 도전하고 있습니다. 변화의 바람 속에서 기회를 포착하기 위해 SEO 전문가들은 더욱 민첩하게 행동해야겠죠.
오늘 포스팅이 구글의 변화와 SEO에 대한 새로운 인사이트를 제공하였길 바랍니다! 다음에도 더 알찬 정보로 돌아오겠습니다. 감사합니다. 😊