리더에게 털어놓는 애드 테크 유동성의 무대 뒤 이야기
모두가 들뜬 뉴욕의 광고주간이 막 지나가고, 올해 또다시 혁신가들과 전문가들로 몰린 곳은 프리비드 서밋이었습니다. 이 자리에서는 독립 애드 테크 플레이어들이 최신의 중요한 이슈들에 대해 화려한 아이디어와 열띤 토론을 나눴습니다. 모든 대화의 중심에는 빅 테크의 정책 변화와 이에 따른 업계의 적응이 있었습니다.
변화의 중심에서 방향성을 찾다
빅 테크 플레이어들의 사생활 보호 요구가 날로 커가는 가운데, 시장의 변화에 적응하지 않으면 전략은 무너질 수밖에 없습니다. 이 점은 Google의 서드파티 쿠키 폐지 변동에서 극명하게 드러났습니다. Google의 Privacy Sandbox 논의가 진행됨에 따라, 이미 많은 기업들이 쿠키 없는 시대에 대비하려고 하지만 아직 해결해야 할 과제도 많습니다.
Andrew Casale, Index Exchange의 CEO는 이번 프리비드 서밋에서 “IP 주소도 쿠키의 전철을 밟게 될 것이다”라고 경고했습니다. 그가 언급한 바와 같이, 현재 시장에 존재하는 많은 솔루션들이 IP 주소에 의존하고 있습니다. 하지만 이는 확실한 대안으로 보기에는 위험 요소가 많습니다.
로그인 솔루션의 희망찬 전망
심지어 두려움을 무릅쓰고 있는 이 전장 한가운데서도 낙관적 전망도 들려왔습니다. Raptive의 패트릭 맥켄은 사용자 로그인 솔루션이 기대 이상으로 긍정적인 반응을 얻고 있다고 발표했습니다. 이는 특히 대형 플레이어들 – 예를 들어 Chrome의 로그인 서비스나 The Trade Desk의 OpenPass – 가 지원하는 자동화 로그인 솔루션들을 통해 가능합니다.
대립과 조화를 위한 방안들
한편, 광고 기술 반독점 소송에 대한 논의도 큰 주제가 되었습니다. Google이 법정 싸움을 이기지 못한다면, 애드 테크 자산을 매각하게 될 가능성도 있습니다. 하지만, 일부 전문가들은 결말이 보다 온건할 것이라고 예상하기도 합니다.
결국 시대는 변하고, 우리가 해야 할 일은 끊임없이 변화의 흐름 속에서 역량을 강화하고, 새로운 기회에 대비하는 것입니다. 그리고 이 모든 과정을 통해 우리는 더 큰 성공과 유연성을 얻을 수 있을 것입니다.
이와 같은 뒤에서 벌어지는 업계의 움직임들은 우리에게 중요한 교훈을 줍니다. 그렇다면, 여러분은 이 변화무쌍한 환경 속에서 어떤 전략을 세울 준비가 되어 있나요? 역량을 키우고 적극적으로 적응하는 것이야말로 성공의 열쇠일 것입니다.
호기심과 도전에 대한 열정만 있다면, 어떤 변화 속에서도 우리는 자신의 길을 찾을 수 있습니다. 앞으로 애드 테크의 세계는 어떠한 혁신으로 다가올까요? 우리는 그 중심에 서서 변화를 주도할 것입니다.
