미디어 업계, 재통합으로 새로운 변화를 맞이하다
안녕하세요, 여러분! 오늘은 최근 열린 Digiday Media Buying Summit에서 나온 흥미로운 이야기를 여러분과 공유하고자 합니다. 이 행사에서는 업계 전반에 걸친 재통합의 필요성과 그 과정을 다루었는데요, 이제 미디어와 창의적 콘텐츠가 다시 손을 맞잡는 시기가 온 것 같습니다.
미디어와 창의력의 재통합: 새로운 패러다임
Kamran Asghar, Crossmedia의 CEO는 이번 행사에서 미디어와 크리에이티브가 왜 분리되었는지를 두고 "오판이었다"고 지적했습니다. 본래 크리에이티브와 미디어는 함께 나아가는 것이 고객에게 가장 좋은 결과를 제공할 수 있는 방법임에도 불구하고, 수익에 집착한 나머지 분리된 것이죠. 하지만 이제는 투명한 수익 모델을 통해, 두 요소가 협력해 보다 나은 결과를 창출할 때입니다.
CEO와 CMO 간의 신뢰 회복이 필요한 시점
또한 우리는 Boathouse의 최신 조사 결과도 확인할 수 있었습니다. 결과에 따르면 CEO와 CMO 간 신뢰도는 감소되었습니다. 2022년에는 56%의 CEO가 CMO가 자신의 장기 비전을 지원한다고 생각했지만, 2024년에는 그 수치가 31%로 떨어졌습니다. 이는 CMO가 CEO와 더 긴밀하게 협력하여 성공적인 마케팅 결과를 이끌어낼 필요성을 말해줍니다.
정치적 광고와 시장에서의 생존 전략
이번에는 곧 다가올 대선과 관련하여 정치적 광고에 대한 주제가 다루어졌습니다. 패널리스트인 Erik Huberman과 Sherine Patrick는 선거 시즌 동안 광고를 어떻게 유지할 수 있을지에 대한 통찰을 공유했는데요, 정치적 콘텐츠가 가져올 수 있는 리스크를 고려하되, 마켓 안에서의 적절한 포지셔닝을 통해 브랜드가 지속적으로 소비자와 소통할 수 있는 방법을 논의했습니다.
'뉴스 중독자', 가장 매력적인 타겟 시장
마지막으로, Ad Fontes Media의 Lou Paskalis에 의해 언급된 '뉴스 중독자'라는 소비자군에 대해 알고 계신가요? 이들은 사회경제적 지위가 높고, 해외 여행을 즐기며, 고급 외제차를 소유한 고소득층으로, 광고주들에게 매우 매력적인 타겟이라고 합니다. 그럼에도 불구하고, 정치적 긴장감 때문에 기피되어 온 것에 대한 재고가 필요한 시점입니다.
오늘 소개해드린 내용이 여러분의 미디어 전략에 새로운 인사이트를 제공하기를 바라며, 앞으로도 변화하는 미디어 환경에 어떻게 적응해 나갈 수 있을지 함께 고민해 봅시다. 다음 포스트에서는 또 다른 흥미로운 주제로 찾아뵙겠습니다. 감사합니다!
