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디지털 마케팅 성공을 위한 데이터 협업 체크리스트

디지털 마케팅 성공을 위한 데이터 협업 체크리스트

데이터 협업의 중요성: 디지털 마케터를 위한 체크리스트

안녕하세요, 여러분. 오늘은 성공적인 디지털 마케팅을 위한 핵심 전략인 '데이터 협업'에 대해 이야기해보겠습니다. 여러분이 아마 궁금해할 수 있는데요, 왜 지금 데이터 협업이 이토록 중요한지 말이죠. 특히 Lotame의 "데이터 협업의 세계적 현황 2024" 보고서를 기반으로 우리가 배울 수 있는 것을 살펴봅시다.


데이터 협업이란 무엇일까요?

데이터 협업은 기업과 팀이 데이터를 공유하고 통합하여 보다 나은 인사이트를 얻고, 효과적인 마케팅 전략을 구현할 수 있도록 돕는 프로세스입니다. 이 과정은 데이터의 수집, 분석 그리고 데이터 기반 의사 결정을 가능하게 합니다.


연구의 주요 발견

  1. 데이터 도전 과제: 무려 98%의 마케터가 데이터 오케스트레이션과 활용에 있어 어려움을 겪는다고 합니다. 이는 양질의 데이터 소스를 파악하는 것과 내부 데이터 사일로 문제로 이어집니다.

  2. 퍼스트 파티 데이터: 70%의 응답자는 퍼스트 파티 데이터의 중요성을 인식하지만, 불안정한 식별자(이메일, 모바일 ID 등)가 주요 도전 과제가 되고 있습니다.

  3. 서드 파티 쿠키: 서드 파티 쿠키에 대한 의존은 여전히 지속되고 있으나, 정체성을 확인하는 솔루션의 포트폴리오 접근으로 전환하고 있습니다.

  1. 프로그램 광고 지출: 프로그램 광고 지출의 감소와 더불어 "웰드 가든"과 열린 웹을 향한 예산의 균등한 분할이 이루어지고 있습니다.

디지털 마케터를 위한 실행 가능한 전략

데이터 전략:

  1. 데이터 오케스트레이션 프로세스를 평가하고 해결해야 할 장애물을 파악합니다.
  2. 퍼스트 파티 데이터의 수집과 활성화를 우선시하세요. 외부 파트너와의 전략적인 협업을 통해 데이터 자산을 결합하고 분석하세요.
  3. 서드 파티 쿠키 의존도를 모니터링하고 이에 따른 정체성 솔루션의 다양성을 통해 의존도를 줄입니다.

기술 투자:

  1. 새로운 마케팅 기술 도입을 계획하세요. 특히, 강력한 데이터 오케스트레이션 및 활성화 기능을 제공하는 플랫폼에 집중하세요.
  2. 현재 기술 스택을 종합적으로 평가하여 구식, 성능 저하 또는 중복된 기술을 식별하세요.
  3. 다양한 데이터 소스를 통합하고 타깃팅을 개선하며 청중 도달 범위를 확장하기 위해 데이터 협업 플랫폼을 탐색하세요.

마케팅 및 광고:

  1. 프로그램 광고 지출의 균형을 "웰드 가든"과 열린 웹 사이에서 맞추세요.
  2. 실시간 입찰에 있어 더 나은 투명성과 표준화를 지지하여 열린 웹 투자를 최적화하세요.
  3. 포괄적인 도달과 타겟팅을 위해 다양한 정체성 확인 방법을 활용하세요.

지금까지 살펴본 내용을 통해 데이터 협업이 디지털 마케팅에서 얼마나 중요한 역할을 하는지 이해하셨을 것입니다. Lotame의 2024 연구 보고서를 통해 더 나은 결과를 위한 더 많은 통찰을 확인할 수 있습니다. 보고서를 다운로드하고 여러분의 데이터 전략을 한층 업그레이드해 보세요. 보고서 다운로드

데이터로 더 현명하고 빠르게, 그리고 쉽게 데이터에 의해 결정되는 세상을 만들어 보세요!


이번 포스팅이 도움이 되셨길 바라며, 다음 포스트에서도 유익한 정보로 찾아뵙겠습니다. 댓글로 여러분의 의견을 나눠주세요! 😊

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