데이터 협업의 중요성: 디지털 마케터를 위한 체크리스트
안녕하세요, 여러분. 오늘은 성공적인 디지털 마케팅을 위한 핵심 전략인 '데이터 협업'에 대해 이야기해보겠습니다. 여러분이 아마 궁금해할 수 있는데요, 왜 지금 데이터 협업이 이토록 중요한지 말이죠. 특히 Lotame의 "데이터 협업의 세계적 현황 2024" 보고서를 기반으로 우리가 배울 수 있는 것을 살펴봅시다.
데이터 협업이란 무엇일까요?
데이터 협업은 기업과 팀이 데이터를 공유하고 통합하여 보다 나은 인사이트를 얻고, 효과적인 마케팅 전략을 구현할 수 있도록 돕는 프로세스입니다. 이 과정은 데이터의 수집, 분석 그리고 데이터 기반 의사 결정을 가능하게 합니다.
연구의 주요 발견
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데이터 도전 과제: 무려 98%의 마케터가 데이터 오케스트레이션과 활용에 있어 어려움을 겪는다고 합니다. 이는 양질의 데이터 소스를 파악하는 것과 내부 데이터 사일로 문제로 이어집니다.
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퍼스트 파티 데이터: 70%의 응답자는 퍼스트 파티 데이터의 중요성을 인식하지만, 불안정한 식별자(이메일, 모바일 ID 등)가 주요 도전 과제가 되고 있습니다.
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서드 파티 쿠키: 서드 파티 쿠키에 대한 의존은 여전히 지속되고 있으나, 정체성을 확인하는 솔루션의 포트폴리오 접근으로 전환하고 있습니다.
- 프로그램 광고 지출: 프로그램 광고 지출의 감소와 더불어 "웰드 가든"과 열린 웹을 향한 예산의 균등한 분할이 이루어지고 있습니다.
디지털 마케터를 위한 실행 가능한 전략
데이터 전략:
- 데이터 오케스트레이션 프로세스를 평가하고 해결해야 할 장애물을 파악합니다.
- 퍼스트 파티 데이터의 수집과 활성화를 우선시하세요. 외부 파트너와의 전략적인 협업을 통해 데이터 자산을 결합하고 분석하세요.
- 서드 파티 쿠키 의존도를 모니터링하고 이에 따른 정체성 솔루션의 다양성을 통해 의존도를 줄입니다.
기술 투자:
- 새로운 마케팅 기술 도입을 계획하세요. 특히, 강력한 데이터 오케스트레이션 및 활성화 기능을 제공하는 플랫폼에 집중하세요.
- 현재 기술 스택을 종합적으로 평가하여 구식, 성능 저하 또는 중복된 기술을 식별하세요.
- 다양한 데이터 소스를 통합하고 타깃팅을 개선하며 청중 도달 범위를 확장하기 위해 데이터 협업 플랫폼을 탐색하세요.
마케팅 및 광고:
- 프로그램 광고 지출의 균형을 "웰드 가든"과 열린 웹 사이에서 맞추세요.
- 실시간 입찰에 있어 더 나은 투명성과 표준화를 지지하여 열린 웹 투자를 최적화하세요.
- 포괄적인 도달과 타겟팅을 위해 다양한 정체성 확인 방법을 활용하세요.
지금까지 살펴본 내용을 통해 데이터 협업이 디지털 마케팅에서 얼마나 중요한 역할을 하는지 이해하셨을 것입니다. Lotame의 2024 연구 보고서를 통해 더 나은 결과를 위한 더 많은 통찰을 확인할 수 있습니다. 보고서를 다운로드하고 여러분의 데이터 전략을 한층 업그레이드해 보세요. 보고서 다운로드
데이터로 더 현명하고 빠르게, 그리고 쉽게 데이터에 의해 결정되는 세상을 만들어 보세요!
이번 포스팅이 도움이 되셨길 바라며, 다음 포스트에서도 유익한 정보로 찾아뵙겠습니다. 댓글로 여러분의 의견을 나눠주세요! 😊